无(🙅)独(🚀)有(yǒ(👞)u )偶早在2011年电影短(📕)片车四十四同时(🤶)讲叙一个发(fā )生在公(gō(😁)ng )交(🌘)(jiāo )车上的(🉐)悲剧这是一部唯(😣)有(📝)11分钟(🐹)的微电影短片依据什么(♉)真实事件改(gǎi )变是第一部在(🚂)威尼斯奖项的话(🍸)语(yǔ )短(📪)片车四十四讲诉了(🛺)在一(🤨)条比(🏿)较(⬅)偏僻山路上(shàng )一辆(liàng )载有20几人(🥚)的公交车在车(💦)行驶过程中被两(🏪)名劫(🌭)匪(🐌)拦(lán )下欲杀(⬛)人抢劫车(chē(🤤) )上乘客(🔳)的(🛄)钱财
昨(zuó )天2018春运(🚊)第(dì )一天苹(🔢)果(🔺)手机上(🎱)不(🌮)了(🤷)线了一支由(🥠)真(🕷)实故事(♈)改编的新年大片三分钟陈(🐥)可辛导演全(💂)程iPhoneX摄(✡)制讲叙了(le )一个只(💣)有(🛠)三分钟的团(tuán )圆故事(🐧)看得人很揪(🚓)心又(➰)很感(🤪)动
做(😉)列车员的妈妈(mā(😉) )早(🦈)好几年(🛰)就没和儿子小丁一起过(❗)年了每(🏜)年春节她都上火车觥筹交(🍝)错(cuò )无(✊)数回家了过年的(de )乘客却没(méi )法和自己的(🙀)儿子在相聚
今年小姨妈提议在(zài )列车停靠家(🖋)乡凯里的时候带(🏂)小丁去见妈妈确(😍)实见面(🍧)时间唯有(🆕)三(🔉)分钟
九十(shí )秒倒计时开(kāi )始再(🍪)次(⏱)呈现格里菲斯最后(😞)一分(🚴)钟(🍫)营救的经典叙事手(shǒu )法(📊)根本(📌)就是是把亲情片拍出了谍战片的不安质感
列(🥊)车也要(🥋)检(jiǎn )票了小丁(🍚)冲到(dào )最(🕦)逼近(🏐)站口的(de )位置等妈妈他认为(😠)这(zhè )样就能快一(yī )点看见妈妈结果却错过(guò )一次妈妈的(de )站下点(🔽)
工作(zuò )在身的妈妈则要先安排好其余(🧓)乘(🆖)(ché(🌟)ng )客上(🐗)下(🥚)车时(🥖)间(🌩)一秒一秒地飞速流逝
小丁(🤹)越过(🎽)密密麻麻的的人群(🌾)终于(yú )离开了妈(👾)妈(mā )面前(⛓)但这充满戏(👙)剧性的一幕再一次发(📿)(fā(❤) )生(shēng )了(le )在只余的一分(🔦)半钟时间里小丁开口背起了(👭)99乘(💋)法表
以前妈妈曾和小(🐵)丁说如果那(nà )就(🤰)根本记不住乘法表就不能(👢)(néng )不能见过(✅)了妈妈了实在没(méi )想到(🔵)(dào )一(yī )句吓吓的话儿子可真了(🧛)
三分钟的(📞)时间还(há(🎭)i )得用尽(🌸)了妈妈不舍地返回到(dào )火车上(👧)车(📲)门关(guān )掉(diào )小丁(dīng )却仍在朗读(🃏)背诵乘法表终(💩)(zhōng )于在(🏽)火车正常启动的(🚁)刹(📳)那(nà )儿子(⛄)背出了(le )最后(🥋)一个(gè )九(⏩)九八十(💯)一
一语双关地让(🔤)人想到九九归一(yī )一切显然归一但又不是原地循环而是由(yóu )起点到(dà(🍧)o )终点由(yóu )终点(🤬)再(🔩)到(🌒)新的起点就像片中妈妈和儿子又分(🏝)别(bié )了但接下(xià )来他们是载满(🍮)着爱和(hé )行最简形矩阵(💗)再次出发
原来是一家(jiā )团圆的每一刻你都(dō(🔃)u )可以不(👗)留(🌍)住就算只(✒)有一三分钟
广告片登陆游(🧖)戏几个小时后(🛶)Apple公众号一类(📔)甚(shèn )至于(🙋)发出的首篇(piān )推送(🍢)春节只(💨)有三分钟怎么过让Apple和(hé )陈可辛(🤭)拍(📀)给你看就都(💂)(dōu )没有达(dá(💕) )到了10w截(😝)至(🅾)(zhì(🧝) )发稿(🏍)(gǎo )前优酷(🐮)的(de )播放量已近1000万
朋(🔊)友圈和微(wēi )博中也呈现了(le )冲破圈层之势走心感(🥢)(gǎn )动下一界又出现最少的评论字眼
为甚(🦉)么苹果(♎)的广告能(🔄)刷爆屏榜妹为大家总(zǒng )结了此次营销的5个(💮)亮点
1悬念海报(bào )直(zhí )抓人心
必须是短片的海报就很(hě(🍉)n )有心机海报(bào )上(㊗)方三分钟几个大(🦆)字给人(rén )时间上的紧迫感和(👹)压(yā )抑(yì )感(🌷)(gǎn )陈可(kě )辛导(dǎo )演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮点榜妹后面会(🚂)具体一点(diǎn )记叙
画面中飞舞(wǔ )的(de )火(huǒ )车(🎑)轨道将要下车(chē )站的火车禁止通(🌃)行的路(🛶)牌和海报中(♑)心的小(🛌)男(😧)孩背影(🌦)那些(xiē )元(yuá(😭)n )素组合在一(🔫)起(📰)悬念感油然而生
而(🚒)这个背影更像是一个情感切人口牢(láo )牢(❗)地一(yī(🏑) )把(🍟)抓住看客的(🦁)心疑问一个接(jiē )一个地(dì )再次出现他(tā )为(📿)什么要站在火车站台尽头他在等(🌇)下(🤯)(xià )谁又是为什么(🐺)
2不留痕(😽)(hén )迹地展示(📌)(shì )产(chǎ(📠)n )品功能(néng )
用iPhoneX拍(🏪)的那绝对(🚫)是下一界了这支广告最引人注(zhù )目的一点
综观这座(zuò )视(🕡)频只能在视频的开头和结(🍗)尾有流露出苹果而且(🚂)一切尽在不言中只要这部具高(gā(🐴)o )春节(jiē )春运元素的作(zuò )品造(zào )成大家的认可就只能说明用拍摄好(hǎo )功(gō(🐈)ng )能(🎃)是值得肯定的
苹(💘)果慢慢的(👍)很不(bú )经意地(😂)展(🐗)示更多了一波手机拍(pāi )摄拍摄(shè )功能(🐌)更给你(⏩)一种错觉如果(guǒ(❇) )能自(📜)己买了iPhoneX就能拍出那样的话(huà(😴) )大片级别的短片假的(de )全(quán )是(🍺)假的
同时还(❇)在官网下线了专题页面由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄(🌃)方(🏦)法(fǎ )小教程
甚至连(🕝)(lián )还打(🐢)出(🗑)了这样的(de )广告语(yǔ )伸手接(jiē )过你(nǐ )的(🕞)iPhoneX跟(🌥)陈可(🃏)辛学着拍下(xià )你家(jiā(⏮) )的春节故事(shì )把浓的化(🚷)(huà )不开的年(nián )味儿(📲)带回你(🏢)的(de )镜头里给家里(lǐ(🛋) )送上一(yī )份(🚢)不光(🖲)的团(tuán )圆礼(🥛)
3联合(hé(🍹) )导(dǎo )演陈(🌾)可(kě )辛广告(🐐)也能拍大片(piàn )
陈可辛以(yǐ )及(jí(🗡) )国内知(🚗)名导演之后(hòu )拍摄(🐤)拍摄的亲爱的中国(🕐)合伙人(ré(🛤)n )等(děng )多部电影(🌩)都收获较高的评价很(🎡)显(xiǎn )然一见到(🐝)他的名字是(🍴)会(🍾)不自动x1其电(🎨)影口(kǒu )碑(📒)最擅长(🚤)开掘情(〽)感(gǎn )的陈可辛拍摄好的作品一定不可能差
昨天陈可辛(🈹)(xīn )在(💆)北京(🏝)三(🥄)里屯举办一(🗜)次了三分钟短篇(🤧)作品的首映会更(gèng )证明了这则广告(💔)的电影级(jí )别(🐥)他接受采(✏)访时(💫)它表示春(🔙)节(👝)团圆饭春运这三(🔪)个(gè(♒) )元素是(shì )我(wǒ )一直想拍的刚才以(yǐ )短篇形式再一次显(🚄)现出出(chū )来
之外导演(yǎn )除此之外这支(🕘)广(💨)告的制作班底也虽然不(bú )可(🕟)小看编审许月珍(⚽)编剧陈嘉仪是电(🛷)(diàn )影界大名鼎鼎的大(⚪)(dà )人物
4巧(qiǎo )妙(miào )的推(🎫)送时间段春运第一天
先发(😿)(fā )布的(🐃)时间段相对于(yú )一支广(🍋)(guǎng )告来说是(shì )获(🍜)得传播量的关键(🐻)苹果选(〽)择(🎊)类型在(zài )昨晚查找不(bú )觉惹(⛱)人深思
昨天(🤴)是2018年(📐)春运(🚁)第一天三分钟这则短片继(♊)续讲述的就是发生在春运路上(🍦)的故事(⛔)一个坚守在岗位(📹)上的母亲(👅)和孩子(🎛)的三(sā(🅱)n )分钟(🛌)团聚(👮)在春节这个特殊能量节(⛵)点更能(🍁)会(🌰)显(🐢)示(🚧)出团聚时(📟)的情感状(🥤)态也将这(💝)个情(🏐)感能量释放者(👏)到大感(gǎn )动地了一大批人(rén )
5春(♊)节广告(🌌)(gào )中的(🏴)清(🥘)流真实走心不(😷)刻意煽情
到了春节众(🗳)多(🛺)品牌(pái )都在停(tíng )蹄(🐇)地怎么制作发布自己的新(🆕)年广告太过在(🙃)(zài )意的煽情广告是在少数
苹果的这则广告看过来却不矫揉造(🎖)作确(🍣)实(shí )故事的题(tí )材不算(🐬)最重要(yào )的但真实故事改(⛔)(gǎi )编成就是为了打动观众的(㊙)要素
同时拍摄手法确实是影(yǐng )响(xiǎng )大再看(kàn )感觉(jiào )到的另一不重(🤰)要(yào )因素(sù )如(😧)果(💌)不(🔻)是拍摄出的故事很矫情离生活很远(🥗)(yuǎn )就很容易有情感上的共鸣只有一真才(🛋)能(💫)走心
竟像陈可(🌉)辛(👹)在分享创作感悟(🐞)iPhoneX拍摄技法时说道(👀)慢动作(🚬)(zuò )的烟花忽然间闪耀孩(hái )子(🚒)开心(xī(🐆)n )地笑如果能就(🛏)是你(nǐ )真(🦗)实的情感就是(💭)可(🧘)以感(gǎn )化别人(rén )
当然了但他赞许之声(😯)汹(🎚)涌澎湃但赞同也(yě )陡然而(🐧)至诸如(🐆)苹(píng )果并没有这(zhè )样的话酷了(le )
在(♐)许多人(🚌)的印(🔧)象中被上帝咬了一(🐊)口(🐳)的苹(😎)果(🚉)的画风估计是乾净(💡)的(🙇)画面充分(fèn )的留白就没(🍁)过多的表(biǎo )达欲条理分(fèn )明能介绍产品而(🤚)如今它却(🐻)用一支温情(💭)的团(🈸)(tuán )圆广告(gào )来卖(🎓)手机太取悦(yuè(🌱) )于用(yòng )户这太不(🎆)苹果
但这种本土化营(🍞)销说不定根本不华指Apple不酷了
什么叫(🙈)酷用营(🌜)销(🎇)人(😁)李(🚄)叫兽(😩)的话来说(shuō )一个品牌不信守那(✒)些不(😥)合理的社(🚐)会查看(kàn )最大限度(dù(😄) )地(dì )给消(🤔)(xiāo )费(fèi )者给他的(🥒)(de )积极主(zhǔ(🕌) )动主观感(🙏)受就(🏁)叫暗酷
因为酷并不是外表看起(qǐ )来好(hǎo )像酷不酷反而内核有没强行突(🛏)破(pò )不合(🕺)理不(bú )陈(🐁)规(🐇)给人(rén )以全新的震骇感受在手机功能(⭕)端(💽)(duān )已内部竞争(🍿)到红海(hǎi )市(🆔)场的今天已(🦌)没法再实际(🙁)超(😏)预期的产品一起营造酷炫感与此同时与消费者的情感交流蓝月(yuè )帝国品(pǐn )牌营销差异(🏋)化的竞争点(🦁)所以我一味地达到(🐉)同样的的画风才是买椟(🐡)还珠的(de )做法(😠)
事实上这几(🐞)年来苹果是为取(🤹)悦中(📺)国市场并不做过很多不酷的(🌊)广告
例如(🦆)(rú )令人(rén )不(bú(🚃) )好意思的文案生肖元素(🤕)霸(🍩)屏的官网过分(💤)喜气的(de )桃(táo )红色(💯)周(zhōu )边产(🦊)品
再比如(rú )说(shuō )2015年苹(🦔)果请许鞍华导(dǎo )演第一次拍了春节广告老唱(🧣)片但其核(🌶)心创意却全盘(pán )照(♌)抄(chāo )了苹果2014年(niá(🍊)n )美(měi )国圣(🧡)诞广告
2016年苹(🚻)果(guǒ(🈵) )亲自出马李宗(zō(😄)ng )盛拍了一(👔)支(🖱)(zhī )音乐(🤣)(lè(🏋) )广告送你(nǐ )一首(🚿)过(🉑)(guò )年歌但(⏫)在优酷的苹果(🤽)官网频道只有(🎾)356万点(diǎn )击(jī )量数据惨谈(🐻)
但(dàn )这(zhè )一次(🦏)的三分钟大(🐁)片并不是一支充满烟火气息的接底气的(⛅)新春广告触(🌄)及到了(le )中国用户的内心且击溃了中国(💌)扎堆地的温情广告(⏱)过(guò )度(🔲)煽情又(💎)(yòu )总(🥃)难平衡情感表(biǎo )达(🉐)和产品功能点(🉑)的不合不合理(lǐ )成规
从价值观层(céng )面而(🐞)言(yá(✡)n )它也站(zhàn )在了科技和人(💟)文的交接点很不(😿)错展示展(😼)示了科技(👱)(jì(⬛) )能(👊)让(ràng )生活变的更美好的品牌(🙌)内核(⚓)算(suàn )是苹果(guǒ )第一次能(⛵)够能做(zuò )到了本(👘)土化(🔬)营销
所以你能说(shuō(🙄) )它(🙊)(tā )不酷吗
一问题顿了顿的现在(zài )学习影视还能(🏾)够找不到(🔑)工作吗(ma )我(wǒ )们(🤲)(men )来很简单分析一下目前影视行业的(🚇)就(🔻)业现状
01需求量大(dà )
02工资待(✔)(dài )遇好
影(🎭)视行(🧒)业的薪资(🏉)同比其(🍷)他行业的薪资普(🤞)片(🚝)高比较多据可靠的调查报告影视(⏹)行(háng )业月(💛)收入过万的人员溶(róng )炎(yán )30以上而(💣)且影视公司(sī )的(📮)(de )福利(lì )体系奖(jiǎng )励手段的多(duō )样化更加完善(🛐)
03专(💜)业范围广(🍴)泛的(🎣)
影视行(🏵)业包含(🔝)的公司类型(🙎)一些(🍿)自媒体工作室动画公司特效(👕)公司电(🎪)影制作公(🏳)司各种创意策(🌴)划公司(🔙)特殊传(chuán )媒公司和就这些
二问题(tí )提起现在(zài )的大神很多
答者其实现在仅仅初期(🏃)学习阶段距(jù )离(➕)之外(wài )行业大(dà )神的阶段有很远有(🐁)做(🎯)好做(💶)精的(🚖)心态是相当好的应该是一直保持才(cái )能做到最好(❤)不过(🎠)(guò )因为那(⏯)些个(💗)距离很远的微不足道的担心而止步不前是不两种(zhǒng )方法的(🛏)(de )说的(de )过分一点应(yīng )该是好像有点自欺(qī )欺(⛲)人
到最(🍧)后答者个人建议我们肯定先行动起来只需想做想学多久都不会晚(🌡)(wǎn )仅(🈸)有做(zuò )站了起(👉)来(🚇)才是(🚙)下一界大(🚏)神的开(💧)(kāi )始共勉之(➕)(zhī )
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