无独(dú )有偶(📮)早在2011年电(🔴)影(yǐng )短片车四十四同时(📯)讲叙(💮)一个发(🥘)(fā )生在公交(🌓)(jiāo )车上(🖥)的悲剧这是一部唯有11分钟的(de )微电影短片依据什么(🤭)真实事件改变是第(✡)一部(bù )在威尼斯奖项(♟)(xiàng )的话(🏡)语(🤠)(yǔ )短片车四十四(sì )讲诉了在一条比(🏿)较(🎠)偏僻山路上一辆载有(yǒu )20几人的公交车在(🔉)车(💔)行驶过程中(zhōng )被两名劫(jié )匪拦下欲(🔶)杀人抢劫车(chē )上(🎞)乘客的钱财
昨(zuó )天2018春运第一(💩)天苹(💝)果手机(🚼)上(shàng )不了线了一支由真(🕑)实故(gù )事改编(biān )的新年大(💎)(dà )片(🚏)三分(fèn )钟(zhōng )陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了(✂)一个(🕔)只有(🖱)三分钟的团圆(yuán )故(gù )事(🐥)看(🏤)得(🌠)人很揪(🤮)心又很感动
做列车(🧝)(chē(🥥) )员的妈妈(⛑)早好几(😗)年就没和(hé )儿子小丁一起过(guò )年了(🧓)每年春(🖨)节(🍞)她都上(shàng )火车(🏷)觥筹交(🌩)错(cuò )无(⚾)数(👌)回家了(⚓)(le )过年的乘客(🌠)却没法和自己的儿子(〽)在相聚
今年小姨妈(mā )提议在列(liè )车(💝)停靠家乡凯里的时(shí )候带小丁去见妈妈确实见面时间唯有三(sā(🕳)n )分钟(zhōng )
九十(shí )秒倒(dǎ(🚬)o )计时开始再次(🐪)呈现格(🛹)里菲斯最后一分钟营救的经典叙(xù(👝) )事手法根本(běn )就(🚺)是是把亲情片拍出(chū )了谍战片(🎙)的不安质感(gǎn )
列(🎹)车(chē )也(😵)要检(🦒)票了小丁(dīng )冲(🏎)到最逼近站口的(de )位置等妈妈他认为这样(yàng )就(🚷)能快一点看(🗒)见妈妈结果却错(🎨)过一次妈妈(✏)的站(🔽)下(♓)(xià )点
工(🗝)作在身的妈妈则要先(xiān )安(🦕)排好其余乘客上(📥)(shà(🤝)ng )下车时间一秒一(yī )秒地飞(💮)速流逝
小丁越过密密麻麻的的(💏)人(⭕)群(qún )终(⏳)(zhō(🧣)ng )于离开了(le )妈妈面(🆕)前但(🛫)这充满(🎻)戏剧(🚣)性的(♟)一(yī )幕(mù )再一次(🚝)发(🕊)生了在只(🚠)余的一分半钟时间里小(⛷)丁(dīng )开口背起(🍓)了(👣)99乘法表
以前妈妈(👲)曾(🗨)和小丁(🦓)说如(👏)果那(nà )就(⛷)根(🦏)本记不住(🌭)乘法表就不(🧝)能不(🤵)(bú )能见过(guò(🔻) )了(le )妈妈(🐻)了(le )实在没想到一句吓吓的话儿子可真了
三分钟的(de )时间还得用尽了妈妈不舍地返回到火车上车(🤳)门关掉小丁却仍(🎥)在朗读背诵乘(📶)法表终于在火车(chē )正常启动的刹那儿(ér )子背出了最后一(🐁)个九(⭕)九八(bā )十一(💹)
一语(🏎)双(🈺)关(guān )地让(🐲)人想到(📖)九九归(guī )一一切显(xiǎn )然归(guī )一但又(yòu )不是原地循环而是(shì(👯) )由起点(❌)到终点(🕎)由(🐦)终点(📞)再到新(xīn )的起点就(😔)像片中妈妈和儿(ér )子又分别了但接下来他们是载满(mǎn )着爱和行(háng )最(zuì )简形矩阵再次出(chū )发
原(yuán )来(lái )是一家团圆的每(🎂)一刻你都(dōu )可(🕋)以不留住(🚝)就(🍮)算只有一三(sān )分(fèn )钟(👄)
广告片(😜)登(🤱)陆游戏(xì )几个小时(🌹)后Apple公众(zhòng )号一类甚(shèn )至(🕙)于发出的首篇推(🤹)送春(⛱)节只有三分钟怎么(🐪)过让(👙)Apple和陈(🔨)可辛拍(pāi )给你(nǐ )看就都没有(yǒu )达到了(🦄)10w截(jié )至(zhì(🍓) )发稿前优酷的播放量(😧)已近1000万
朋友圈和微博中也呈(💱)现了冲(🔚)破圈层(céng )之势走心感动下(xià(😳) )一界(jiè(🤺) )又出现(xiàn )最少的评论(🏸)字眼
为(🌀)甚么苹果的(🔒)(de )广告能刷(shuā )爆(bào )屏榜妹为(wé(🤦)i )大(🐞)家总结了此次营销的5个亮点
1悬(🔙)念海报直抓人心(🏾)
必须是短片的海报就很有(yǒu )心机海报上方三(sān )分(🕹)钟几(⛄)个大字给人时(🔷)(shí )间(jiān )上的紧(📃)迫感和压抑(yì )感陈可辛导演和iPhoneX拍的则(zé )是再(🚺)说了这则广告(gào )的亮点榜妹(🛰)后面会(🐱)具体一点记(👽)叙
画(🚤)面中飞舞的火车轨道将要(yào )下车站的火车禁止通行(🐁)的路(😉)牌和海报中心的(🕦)(de )小男孩背(🐓)(bèi )影那(🔦)些(xiē )元素(sù )组合(hé )在(zà(🍇)i )一(🐊)起(🤓)悬(🔻)念感油(yó(👯)u )然而生
而这个背影更像是(shì )一个(🔶)(gè )情感切人口牢(🦐)牢地一把(🏗)抓(⏯)住看客的心疑问一个接一个地(🔧)再次(cì )出(🛥)现他为(🚏)(wéi )什么要站在火车站台尽头他在等(🤷)下(➕)谁(📊)又是(shì )为什么
2不留痕迹(jì(🐟) )地(🤚)展(💀)示产品功(🏀)能
用iPhoneX拍的那(nà(🏵) )绝对是下(🚇)一界了(🌝)这(zhè )支广告最引(🏍)(yǐn )人注(🥔)目(🍢)的一(🚐)点
综观这座视频只能在视频的(de )开头和(🥀)结尾(🔋)有流露出苹果而且(qiě(🗼) )一切尽(🍟)在不言(⚫)中只要这部(bù )具高春节春运(yù(🈹)n )元(🚱)素(🆙)的作品造(🎋)成(chéng )大家的认(✈)可就只能说明(❇)用拍(🏕)摄(shè(👕) )好功能是值得肯定的
苹果慢慢的很(🦍)不经(🎧)意地展示(📫)更多(😚)了一波手(shǒu )机拍摄拍(pāi )摄功(gōng )能更给你一种(zhǒng )错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍出那样的话大片级别的短片假的全是假的(de )
同(tóng )时还(hái )在官网下线(xiàn )了专题页面由陈可(kě(😛) )辛(🐶)导演带来iPhoneX拍摄方(🍤)法小(🍣)教程
甚至连还打出了这(🛁)样的广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛(🌔)学(🍨)着拍下(🏚)你家(jiā )的(🗡)春节故事把浓(nóng )的化(huà(🥨) )不(🍙)开的年味儿带(🕓)回你(🥅)的镜头里给家里送上一份不(🌫)光的团圆礼
3联(lián )合导演陈可辛(🍋)(xī(🥢)n )广告(🏟)也能(🤵)拍大(dà(🔦) )片(🥂)
陈可辛(💧)以及(💎)国内知名导(dǎo )演之后拍(pāi )摄(🈴)拍摄的(🕓)亲爱的中国合(🚣)伙人(✖)等多部电影(yǐng )都收获较高的(📅)(de )评价很(📈)显(👩)然一见到他的名字是会(👞)不自(🥔)动x1其电(📭)影口碑最(📕)擅长开(kā(🍲)i )掘情(📙)感的陈可辛拍(🐈)(pāi )摄好的作品一定不可能差
昨天(🧗)(tiān )陈可辛在北京三里屯举办一次了三分钟短篇作品的首(shǒu )映会更(gèng )证(zhè(🎆)ng )明了这则(🆓)广告的(de )电影级别他接受采(😜)(cǎi )访时它(👉)表(🤤)示春节团圆饭春运这三个元素是我一直(zhí )想拍的(💬)刚才以(🔺)短篇形式(shì )再一次显现出出来
之外导演除(chú )此之外(🏴)这支(🎀)广告的制作班底也虽然不可小(🍒)看编审许(xǔ )月珍编剧陈嘉(jiā )仪是电影界大(🥘)(dà(🚦) )名鼎鼎的(👨)大人物
4巧妙的推送(sòng )时间(jiān )段春运第一天
先发布的时(shí )间段相(xiàng )对于(🎱)(yú )一支(🌐)(zhī )广告(😅)来说是获得传播量的(🍎)(de )关键苹果选择(❌)类(🏸)型在昨晚查找不觉惹人深思
昨(zuó )天是2018年春(chūn )运第一天三(sān )分钟这则短片继(⛲)续讲述(📏)(shù(🚅) )的(de )就(jiù )是发生(😸)在春运(yùn )路上(🔞)的故事一个(👍)坚守在岗位上(shàng )的母(😇)亲和孩(🎛)子的(🙆)三(💦)(sān )分钟(💔)团(tuá(🤓)n )聚在春(chūn )节这个特(📙)殊能量(😫)节点更(👳)能会显(xiǎn )示出团聚时(shí )的情感状态也将(jiāng )这个情(📜)感能量释放(🗨)者(🏵)到大(dà )感动(dòng )地了(🍳)一大批人
5春节广告(🎭)中的清流真实走(📘)心不刻意煽情
到了春(🎊)节众多(duō(〰) )品(😃)(pǐ(⛎)n )牌都在停蹄(tí )地怎么制作发布自(😂)己(💆)的(🕠)新年广告太过在意的煽情广告(🤥)是在少数(shù )
苹果的这则(🛣)广告(gào )看过(👲)来却(què )不矫揉造(⛎)作确实故事(shì )的(🌞)题材(🎤)不(💈)算最重要的但(dàn )真实(🚜)(shí )故事改编成(🐢)就是为了打(dǎ )动(🈴)观众的要素
同时(🎏)拍摄(🚠)手(shǒu )法确实(🚘)是影响大(🤢)再看(🐓)感觉到的另一不重要(yào )因素(👮)如果不是拍摄出的故事很矫(🍖)情离(lí )生(🦍)(shēng )活很远就很容易(🏅)有情感上的共鸣只有一真才能走心(🦈)
竟像陈(♍)(chén )可辛在(🌁)分(➗)享创作感悟(🏴)iPhoneX拍摄技法时(😴)说道慢动作的烟花(huā )忽然间闪耀孩子开心(🦍)地笑(🌫)如(rú )果(🌌)能就是你真实(🏝)的情感(🔓)就是可以感化别人
当然了但他(tā )赞许之声(shēng )汹涌澎湃(🧑)但赞(zàn )同也(🔢)陡然而至诸如(🎸)苹果(guǒ(👙) )并没有这(zhè )样的话酷(👛)了(le )
在许多人的印(🛀)象中被上帝咬了一(🕴)口的(de )苹(🐬)果(🚼)的画风估计是乾净的画(🍪)面(🤪)(miàn )充分的(🕋)留白就没(méi )过多的表(🐨)达欲条(♑)(tiáo )理(🏅)分明能介(🚈)绍产品而如今它却用一支温(💚)情的团(⤵)(tuán )圆(🕹)广告来卖手机太取悦于(🚹)用(🕐)户这太不苹果(🌛)
但这种(🥕)本土(tǔ(⤴) )化(〽)营销(🆘)说不定根本不华指(🧙)Apple不酷了
什(👫)么(me )叫酷用(😱)营销人李叫兽的话(huà )来(lá(😡)i )说一(yī )个(gè )品牌不信守那些不(🌃)合理的社会(huì )查看最大(dà )限度地给消费者(🏛)给他的积极主动主(🤵)观感受就(jiù )叫暗酷
因为(🌻)酷并不是外表看起来好像酷不酷反而内核有(🤫)没强行突(tū(🎶) )破不合理(lǐ )不陈规给人(ré(📈)n )以全新的震(🏝)骇感(gǎn )受在手机功能端(duā(👋)n )已内部竞争到红海市场的(🚵)今天已没法再(zài )实(shí )际超预(yù )期(qī )的产品一起营(yíng )造酷炫(xuàn )感(🚉)与此同时与消费者的情感交(🕖)流蓝月(🥐)帝国品牌营销差异(🚑)(yì )化的竞争点所以我一味地(👸)达到(dà(⚡)o )同样的的画风才是买椟还(🕋)珠的做法
事实上这几年来苹果(guǒ )是为取悦中国市(🏏)场并(💣)不做过(guò(⏬) )很多不(bú )酷的(🎑)广告
例如令人不好(👩)意(🍱)思的(🚏)(de )文案生肖(👯)元素霸屏的官网(🕙)过分喜气(👞)的桃红色周边(biān )产(🍆)品
再比(🆑)如(rú )说2015年苹果请许(🌱)鞍华导演(yǎ(🎮)n )第一次拍了春节(jiē )广告老唱片(💚)但其核(🕎)(hé )心创意却全盘照抄了苹果2014年美国圣诞广告
2016年(nián )苹果亲(🤔)自(😎)出马李(lǐ(🚧) )宗(⬆)盛拍了一支音(🍧)乐广(🥂)告送你(🔬)一(yī(😸) )首过年(🚬)歌但在优(🎌)酷的苹果官网频道只有356万点击量数据惨谈
但这一次的(de )三分(✅)钟大片并不是一(👉)支充满烟(yān )火气息的(🗽)接底气(💔)的新春(🍥)广告触及到了中国(🈶)用户的内心(🏖)且击(jī(🍒) )溃了中国扎堆地的(de )温情广告过度煽情又总(🚭)难平衡情感(🐲)表(biǎo )达和产品(🕒)功能点(👘)(diǎn )的不合(🎂)不合理成规(📝)
从(🚲)(cóng )价值观层面而言它(🚽)也(🤺)站在了科技和人文的(🛂)交接点很不错展示展示了(💆)科技能让生(shēng )活(😥)变的(de )更美(➗)好的品牌(🥘)内(⚡)核算(🏘)是苹(🤧)果第一次能(👶)够能做到了本(🗜)土化营销
所以你(🚍)能(né(🕚)ng )说(🈲)(shuō )它不酷吗(🐣)
一问题顿了顿的现(➡)(xiàn )在学习影视还能(📔)够找不(bú )到工作吗我们来很简(😿)单(dān )分析一下目(mù(🙎) )前(🌃)影(🅱)视行业的就业现状
01需求量大
02工(😭)资待(💘)遇(yù )好
影视行业的薪资同比其他行业(yè(🔯) )的薪资普片高(gāo )比(bǐ(🚼) )较多据可靠的调查(🏔)报(🗑)告影视(shì(🔠) )行业月收入过万的(de )人员(🏰)溶炎(yán )30以上而且影视公司的福利(🆙)体系奖励手段的多(🔃)样化更(gèng )加(🔧)完善
03专业范围广泛(🕞)的
影视行(🗽)业(yè )包(bāo )含的公司类(🐣)型(xíng )一些(xiē(🍎) )自媒体工作室动画公司特效公司电影(yǐ(🚽)ng )制(zhì )作公司各种创意策划公司特殊传媒公司和(✝)就这(🔸)些
二问题(🗒)提起现(🎮)在的大神很多
答者其(🛑)实(shí )现在(🚈)仅(jǐn )仅初期(👊)学习阶段(🌡)距离之(zhī )外行(😍)业大神(shén )的阶段(🕳)有很(🎹)远有做好做精(🥞)的(de )心态是相当好(💆)的应该(gā(🏑)i )是一直保持才能做到最好不过因为那些个(🐽)距(🌩)离很远的微(🚡)不足道(dào )的(de )担心而止步不前(🐺)是不(➖)(bú )两(🏌)(liǎ(🤡)ng )种方法的说(shuō )的过分一(🐍)点应该是好(🔡)(hǎ(🌞)o )像有点自(👾)欺欺人(rén )
到最后答(🚜)者(🍽)个人建议我们肯定(🏨)先行动(🔢)(dòng )起来只需想做想(🆗)学多(duō )久都(💠)不(💋)会晚仅有(yǒu )做站(zhàn )了起来(lái )才是(🚒)下一界大神的开始共勉(🐧)之(📈)(zhī )
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