无独有偶早(💓)在2011年电影(🍘)短片(piàn )车四十四同时讲(🆘)叙一个(👴)发生在公交车上的悲剧(jù )这(🅾)是一部唯有(yǒu )11分钟的微电影短片依据(👢)什么真实(🏪)事件(jiàn )改变(👻)是第一部在威(🍶)尼(🌠)斯奖项的话语(yǔ )短片车四十四讲诉了在一条比较偏僻山路上(😌)一辆(lià(🌂)ng )载有20几人(🍎)的(de )公交车在(🕷)车行(🎳)驶过程中被两名(🔝)劫匪(fě(🤷)i )拦下欲杀人抢劫(jié )车上乘客的钱财(cái )
昨天2018春(👞)运(yùn )第一天苹果手机上不(⛔)了线了一支由(yóu )真实(👌)(shí(🌓) )故事改编的新(🐳)年大片三分钟陈可辛(📜)导演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有(yǒu )三(🤳)分钟的团圆故事(🥄)看得人很揪心又很(hěn )感(🏞)动
做(zuò )列车员的妈妈早好几年就没和儿(ér )子(🐿)小(xiǎo )丁一起过(📖)年了每(měi )年春节她都(💥)上火车(👉)觥筹交错无(wú )数(👈)回(😑)家(jiā )了过年的乘(ché(🍚)ng )客却没法(fǎ )和自(zì )己的儿子在(🍖)相聚(jù )
今年小(xiǎo )姨妈提议在列车停靠家(🧥)乡凯里(lǐ )的时(shí(🐈) )候带小丁去见妈(mā )妈(mā )确(què )实(shí(🚁) )见(🐪)面(💠)时间唯(🐳)有三分钟(zhōng )
九十秒倒(💿)(dǎo )计(jì )时(🍄)(shí )开(🛡)始再(🌶)次呈现格里菲(fēi )斯最后一分钟(zhō(💆)ng )营救(🍤)的(🔩)经典叙事手法(🕊)(fǎ )根本就是是把亲情片拍出了谍战片的不安(ān )质感(💲)
列车(🔸)也要(💜)检票(piào )了小(🐼)丁冲到(🎂)最(🎁)逼近(🍵)站口的(🤸)位置等妈妈他认为这样(🧐)就能快一(🎆)点看见(jiàn )妈(mā )妈(mā )结(🖱)果却错过(📸)一次妈妈的站(zhàn )下点
工作(zuò )在身(shēn )的妈(🖨)妈(mā )则(🤱)(zé )要先安排好其余乘客上下车时间(🔳)一(🍽)秒一秒地飞速流逝
小(🎡)丁越(📦)过密(🤾)密麻麻的的人群终于离开了(le )妈妈面前但这充满(😞)(mǎn )戏剧性(🔈)(xìng )的(🎞)一幕再(🚏)(zài )一次(📖)发生了在只(💦)余的(⛱)一分半钟时间里小丁开口背起了(🛴)99乘(👄)法表(biǎ(😑)o )
以前妈妈曾(céng )和小(xiǎo )丁(🚔)说如果那就根本记不住乘(🌄)法表就(🔦)不能不能见过了妈妈了实(shí(🏛) )在没想到一句吓吓的话儿子可真(🏧)了
三分(fèn )钟的(😑)时间还得(💔)用尽了妈妈不(bú )舍地返回到火车上车(🥨)门关掉小丁却仍在朗读背诵乘法(🏛)表终于在火(🏿)(huǒ )车正常启动的(🏆)刹那儿子背出了最后一(yī )个九九八十一
一语(yǔ )双关(guān )地让人想(🕳)到九九归(🙃)一一切显然(🔀)归一但(🥜)又不是(shì )原地循环而是由起点(diǎ(🙆)n )到终(🏞)(zhōng )点(diǎn )由(💜)终点(🧀)再(♍)到新的起点就像(🥔)(xiàng )片中妈妈(mā )和儿子又(🏸)分别(👈)了(le )但接下来他们是载满着(zhe )爱和行最简形(💊)矩阵(⚓)再次(🏐)出发(🐏)
原来是一家团(tuán )圆(yuán )的每(🏦)(měi )一刻(🎊)你都(dōu )可(👅)以(yǐ(⏪) )不留(liú )住(🏑)(zhù )就算只有(🌸)一三分钟(🛺)
广(👿)告片登陆游(🙍)戏几个小(🥠)时(🌃)后(🍄)Apple公众号一类甚至(🌻)于发(🏠)出的(🚭)首篇推送春节只(zhī )有三分(fèn )钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你看就都没有达(📌)到了(🆔)10w截至发稿(gǎo )前(qián )优酷的播放量已近1000万
朋友圈和微博中也呈现(xiàn )了(🛢)冲破圈层(🧤)之(💹)势(⛽)走心感动(💞)下一界又出现最少(shǎo )的评论(lùn )字眼
为甚么苹果的广告能刷(🍠)爆屏榜妹为(wéi )大(dà )家总(⤵)结了此次营销的5个(⭐)亮点
1悬念海(hǎi )报直(💬)抓人(rén )心
必(🥃)(bì )须是短片的(🌲)(de )海报就(🍞)很有(✍)心(🥉)机海报上(🚈)方三分钟几个(gè )大字给人(🖱)时(❌)间上(😓)的紧迫感(🍸)和压抑(🅰)感陈可辛导(🔐)演和(hé(🎧) )iPhoneX拍的则是(📒)再说了(🔼)这则广告的亮点榜妹后面会具体(tǐ(👀) )一(yī )点(diǎn )记叙
画面(♎)中飞舞的火车轨(📆)道将要下车站的(de )火车禁止(zhǐ )通行的路牌(🛎)和(hé )海报(bào )中(zhō(🗯)ng )心的小男孩(🐉)背影(⚫)那些元素组合在(zài )一起悬念感油然而(ér )生
而这(🕧)(zhè )个背影更(🕧)像是(🕵)一个(🧒)情感切人口牢牢地一(⛳)把抓(🦀)住看(♋)(kàn )客的(🚸)心疑问一个接一个地再(🙃)次出现他为什么要(🎑)站在火车站台尽头(tóu )他在(🚴)等下谁又是为什么
2不留(🌹)痕迹地展示产品(pǐn )功能(néng )
用iPhoneX拍的那(nà )绝对是下一界了这支广告最引人注目的一点
综观这座视频只能在(zà(🏅)i )视(📧)(shì )频的开头(😨)和结(jié )尾有(yǒu )流露出苹果而且一切尽在不言中只要这部具高春(chūn )节春(👇)运(🤾)元(💀)素的作品(pǐn )造成大(🎂)家(🔳)的认可就只能说明用拍摄(😾)(shè )好功(gō(👝)ng )能(🐷)是值得肯(🐼)定的
苹果慢(màn )慢的很不经意(🐈)地展示更多了(📮)一波手机(🧤)拍摄拍摄功能更给你一种错(🔐)觉如(🗻)果能(🎄)自己买了iPhoneX就能拍出(chū )那样的话大(🥤)(dà )片级别(bié )的短(😣)片假(🌓)的全(🏨)是假的
同(🎋)时还(📽)在(zài )官网下线了(🎭)专题(👾)页面由陈(ché(📷)n )可辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至连(🚃)还打出了这(➖)样的广告语(✉)伸手接过你的iPhoneX跟陈可(😞)辛学着拍下(xià )你家(🧜)的(🙁)春节故事把浓(🥥)的化不开的年味(😴)儿(ér )带回你的镜头里(lǐ )给家里送(🤜)上一份不(📀)光的(⬛)团圆(🦃)(yuán )礼
3联合导演陈可辛(🔂)广告(gào )也能拍大片
陈(🥥)(chén )可辛以及国内知名导演(🥨)之后(🤖)拍摄拍(🔋)摄的亲爱的中(😙)(zhōng )国(👧)合(🚷)伙人等(🧢)多部电影都(dōu )收获(🚛)(huò(💫) )较高(♈)的评价很显然一(🍰)见(jiàn )到他的(👣)名字(👕)是会不自动x1其(🏚)电影口(🗜)碑最擅(🍥)长开掘(💨)情(qíng )感的陈(💞)可辛拍摄(🤶)好的(🔃)作品一定不可能(🌐)差(chà )
昨天陈可(kě )辛在北京三里(lǐ )屯举办一次(cì )了三分钟(🍦)(zhōng )短篇(🛅)作品(🦋)(pǐn )的首映会更证明了(🥢)这则(🎛)(zé )广告的电影级别他接受采(🕑)(cǎ(📗)i )访时它表示春节(🦉)团圆饭(🌠)春运这三(sān )个元素是我一直想拍的刚才(cá(🍫)i )以短篇(💪)(piān )形式(shì )再一次(🐘)显现出出来(🏤)
之外(😆)导演除此之(zhī(🐇) )外这支(zhī )广告的制(zhì )作班底(dǐ )也虽(🦗)然不可小(xiǎo )看编审(shěn )许(🐰)月珍(🐖)(zhēn )编剧(🥠)陈(🕰)(chén )嘉仪是电影界大名鼎鼎的大人物(🏁)
4巧妙的(👂)推送时间(jiān )段春运第一(📋)天
先发布的时(🙆)间段相对于一支(🧤)广告(💬)来说(😮)是获(🍜)得(🎦)传播量的关键苹果选择类型在(zài )昨晚查找不觉(jiào )惹人深思
昨(🧡)天是2018年(🙁)春(chūn )运(yùn )第(dì(🚄) )一天三分钟(zhōng )这则短片继续讲述(shù )的(🙉)就是发(😫)生在春运(🎇)路上(shàng )的故(🗳)事一个坚守在岗位(🔹)上的母亲(qī(⛑)n )和孩(🗞)子的(Ⓜ)三(🛋)分钟团聚在春节这个特殊能量节点更能会显示出(chū )团聚(🐋)时的情感状态也将这(🐌)个情感能量(🌤)释放者到大感动地(dì )了一大批(👑)人
5春节广(guǎng )告中的清(qīng )流真实走心不(🏰)(bú )刻意煽情
到了春节众(zhòng )多(🥝)品牌都在停蹄地怎(♟)么制(🧗)(zhì )作发布自己的新年(🧒)广告太过在意的煽(shā(🛫)n )情广告是(😒)在少数
苹果的这则广告看过来(🖕)却不矫揉(💎)造作确实故事(🍏)的题材不算最重要的但(dàn )真实(🔍)故(gù )事改编成就是为(🌺)了打动(🈺)观众的要素
同时拍摄(🏫)手法确实是影(👊)响大再(👿)看(😿)感觉(📿)(jiào )到(🔖)的另(🍞)一不重要因素如果不是拍摄出的故事很矫情离(lí )生活很远就很容易有情感上的共(gòng )鸣只有一真(⛔)才(cá(🐍)i )能走心
竟(jìng )像陈可辛在分享创作(zuò )感悟(✨)iPhoneX拍(pāi )摄技法时说道(dà(🕥)o )慢动作的烟花忽然间闪耀(yà(🏀)o )孩(🉐)子开心地笑如(📎)果能(🕤)就是你真(🔵)实的情感就是可以感(gǎn )化别人
当(dāng )然了但他赞许(xǔ )之声汹涌澎湃但赞同也陡然(rán )而(ér )至诸如苹(🏑)果并没有这样的话(huà )酷(😉)了
在许多人的印象中被上帝(dì )咬了(🌂)一口的苹果(guǒ )的画(🌈)风(📊)估计(jì(🥫) )是乾(🏬)净的画面充分的留白就没(⭕)过(🧕)(guò )多(🚸)的表(⏲)达(dá )欲条理分明能介绍产品而如今它(tā )却用一支温情的团圆广告来(🚏)(lái )卖手机太取悦于用(💹)户这(🗯)太不(🐤)苹果(🥎)
但这种(zhǒng )本土化(🧙)营销说不定根本(📨)不华(📝)指(🐢)Apple不酷(🐱)了(⛓)
什么叫酷用营销人李(lǐ )叫兽的话(🐄)来说(🔓)(shuō )一(yī )个(🏘)品牌不信守那些不合理(🙉)的(de )社(🐙)会查看最大限度地给消费者给(🌉)他的(🥔)积极主动主观感受就叫(🏵)暗酷
因为酷(kù )并不是外表(🛩)看起来好像酷不酷反(🌐)而内核有没强(😿)行(háng )突破不合(🔄)理(🔢)不陈规给人以全新的震骇感(😷)受(shòu )在手(💗)机功(🗓)(gōng )能端已内(🔣)部竞争到红海市(shì )场的(🈲)今天已(yǐ )没法再实际超预期的产(chǎn )品一起营(🔠)(yíng )造酷炫感与此同时与消费(😊)者的情感(🏆)交流蓝月帝国品牌(pái )营销差异化的竞(jìng )争(zhēng )点(🤖)(diǎn )所以(🧑)我一味地(🏖)(dì )达(dá )到同样(yà(🏦)ng )的(🧝)的画(huà(🧝) )风(fēng )才是买椟还(👽)珠的做(zuò(👸) )法
事(shì )实上(🛥)这几年来苹果是为(🆙)取悦中国(guó )市场并不做过(guò )很(hěn )多不酷的广(👚)告
例如(rú )令人(🔭)不好意(yì )思的文案生肖元(yuán )素(sù )霸屏的(de )官网(🐊)过分喜气(♈)的桃红(👭)色周边产品(👊)
再比如说2015年苹果请许(⬅)鞍华导演第一(🐸)次拍了春节广告老(👨)唱片但其(🤪)核(hé )心创意却全盘(🌯)照抄了苹果(guǒ )2014年美国圣诞广(guǎng )告
2016年(🔇)苹果亲(🦒)自出马李宗盛拍(🛢)了(🏐)一支音(yīn )乐(✨)广告(gào )送你(nǐ )一首过(guò )年歌但(🎮)在优酷的苹果官网频道只有356万点(🚦)击量数(🛐)据惨谈
但(dàn )这(🗝)一(yī )次的(🖥)三(⌚)(sān )分钟大片并不是(💩)一支充满(mǎn )烟(🔴)火气息的接底气的新春广告触及(🖋)到了(le )中国用户的(🛍)内心且击溃了中(🅰)国扎堆(🌑)地(🔈)的温(wēn )情广告过度煽情(🔍)又(yòu )总(🍟)难(🤼)(nán )平衡情感(gǎ(🆑)n )表达和产品功能点的不合不(🛍)合理成规(✔)
从价值观层面而言(🏗)它也(⏬)站在了科技和人文的交接点很不错展示展示(🔀)了科技能让(🗞)生活(huó )变的更美好(👆)的品牌内核算是苹果第一次能够(🔷)(gòu )能做(zuò )到(dào )了本(🤨)土化营销
所以(yǐ )你能说它(🏼)不(bú )酷吗(🥏)
一(😑)问题顿了顿的现在学(🎆)习影视还能够找不到(dà(⛴)o )工作吗(ma )我们来很简单分析一下目前影(🤒)视行业的就业现(👣)(xiàn )状
01需(🐹)求量大
02工资待遇(🐻)好
影(yǐng )视行业的薪资同(tóng )比其他(tā(🎈) )行业(yè )的薪(xīn )资普片(piàn )高比(bǐ )较多据可靠的调查(🍯)报告影视行业月收入过万的人员溶炎30以上而且影(yǐng )视公司的福利体系奖励手段的多(duō )样化更加完善
03专(🏉)(zhuān )业范围广泛的(🔞)
影视行业包(bāo )含的公司类型一些自媒体工作室动画公司特效公司(👑)电影制(🔜)作公司各种创意(🎠)策划公司特殊(💡)传(chuán )媒公(gō(🙈)ng )司(😁)和就这(zhè )些
二问(wèn )题提起现在(zài )的(🚄)(de )大神很多
答者(🎋)其实(⏱)现在仅仅初期学习阶段距离之外行业大神(🎓)的阶段(duà(🚙)n )有(yǒu )很(hěn )远(yuǎn )有做好做精的(🎿)心态是相当好(👒)的应(yīng )该是一直(😁)保持才(😨)能做到最好不(🌧)过因为(🚔)那(nà )些个距离很远(yuǎn )的微不足道的担心而止步(👌)不前是不两(🗼)种方法的(de )说的过分一(🈚)点应该是好像有点自欺(💴)欺人
到(🏹)最后答(dá )者个人(rén )建议我们肯定先行动起来只需想做想学(xué(🈹) )多久都(🌯)(dōu )不会晚仅有(🌬)做站(🍦)了(le )起(❓)来才是下(xià )一界大神的开(📸)(kā(💈)i )始(shǐ )共(🚜)勉之
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