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无(wú )独有偶早在(zài )2011年电影短片车(chē(📈) )四十(🗳)四同(🤲)时讲叙一个发生(shēng )在公交车上的(🈸)悲剧这是一部(🔬)唯(wéi )有11分(fè(😑)n )钟的(de )微电影短片依(yī )据什(🛳)么(me )真实(shí )事件(🥪)改变是第一部在威尼斯奖项的(🌲)话语短(🍳)片车四十四讲诉了(🚤)在一(yī )条比(bǐ )较偏(🛋)僻(pì )山路(lù )上一辆(liàng )载有20几人的公交车在车(📦)行驶(🎐)(shǐ )过程中被(🕦)(bèi )两名劫匪拦下欲杀人(🕙)抢劫车上(shàng )乘客(kè )的钱财(👑)
昨(🧖)天2018春运第(🔢)一天苹果手机上不了(🖥)线(➿)了一(yī )支(💒)由真实故(gù )事(shì(🌈) )改(😕)编的新年(nián )大片三分钟陈(🙁)可(kě(🧚) )辛导演(🍲)全(😧)程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟的(🥣)团(❣)圆故事(shì )看得人很揪(🛴)心又很(🚕)感动
做列(liè )车员(yuá(🕖)n )的妈妈早好几年就没(méi )和(👠)儿子小(🌻)(xiǎo )丁(🗑)一起过(guò(🏷) )年了每年(🎣)春节(🐐)她(🕞)都上火车觥筹交错无(📔)数回家了过年的乘客(kè )却没法和(hé )自己的儿子在(🏤)(zài )相聚
今年(nián )小姨妈(🍠)提议(yì )在列车停靠家乡(⛳)凯里的时候带小(xiǎ(🌤)o )丁去见妈妈确实见面时间唯有三分(fèn )钟
九十秒倒计时开始再次(⛷)呈现格里(🎐)(lǐ )菲斯最后一分(🏋)钟营救(🐵)的经典叙事手(😻)法根本就是是把(🛎)亲(qī(🛢)n )情片拍出(chū(📧) )了谍战(zhàn )片(pià(🔭)n )的不安质(🏾)感(🏯)
列车也要(📡)检票了小丁冲到(🕞)最逼近站口的(de )位(wè(🔪)i )置等(dě(🍬)ng )妈妈他认为这样就能快(🎖)(kuài )一点看见妈妈结(😉)果却(què )错过一次妈(mā )妈的站下(🥟)点
工作在身的妈(🌇)妈则(⛄)要先安排(🤘)好(hǎo )其(qí )余(🎳)乘客上下(xià )车(🦎)时间一(🥝)秒一秒(🚂)地飞速流逝
小(🔦)丁(dīng )越过密密麻麻(🛸)的(🐙)的人(🛶)群终于离(👥)开了(👓)妈妈面前但(🔥)这充(🔎)满戏剧性(xìng )的一幕再一(🌈)次发(🔍)生(🏡)了在只(zhī )余的(de )一分半(🔪)(bàn )钟时间里小丁(🆗)开口(😜)背(💡)起了99乘法(fǎ )表
以前妈妈曾和小(📠)丁说如(🛥)果(🚬)(guǒ )那就根(gē(🏢)n )本(🚯)记不住乘法表就不(😊)能(🍯)不能(🐑)见过了妈(📭)妈了实(shí )在没想到一句吓吓的话儿子可真了
三分钟的时间还得用尽了妈(mā )妈不舍地(💦)返(⏪)回到火车上车(🈂)门关掉(🎬)小(🌓)丁却仍在朗(🆕)读背诵乘法表终于(yú )在火车正常启动的刹那(📁)儿(ér )子(🥉)背出了(le )最后一个九九八十一(yī )
一语(🚫)双关地(😕)让人想到(dào )九九归一一切(🐦)显然归(♉)(guī )一但(👀)又不是原(📸)地(dì(🐀) )循环而是由(yóu )起点到(🆕)终(🍔)点(🤼)由终点(diǎn )再到(🎖)新的起点就(jiù )像片中妈妈(😍)和儿(🈶)子又分别了但接下来(lái )他们(😂)是载满(🏷)着爱(ài )和行最简形矩阵再次出发
原来(lái )是一家(🖐)团(🌑)圆的(🐽)每一刻你(🔪)都可以不(⬛)留住就算只有一(😌)三(🐗)分(fè(🏧)n )钟
广告(gào )片登陆游戏几(jǐ )个小时后Apple公(➿)众(👈)号一类(💙)甚至于发出(🏡)的首(shǒu )篇推送春(🌴)节只(🎩)有三分(🖋)(fèn )钟怎么过让Apple和陈可辛(🕐)拍(🥚)给你(📞)看就都没有(yǒu )达到了10w截至(🤲)发稿前优酷的播放量已(🔝)近1000万(wàn )
朋(péng )友(yǒu )圈和微(wēi )博中也呈(🥍)现了冲破圈层之势走心感(gǎ(🥏)n )动(🚔)下一界(🚡)又(🖋)出(🏠)现最少的评论字眼(yǎn )
为甚么苹果的广告能刷(shuā )爆屏榜妹为大家总(zǒng )结了此(cǐ )次营销的5个亮点
1悬(xuán )念海报(bào )直抓人心(xī(🌍)n )
必(bì )须是(🥘)(shì )短(🤠)片的(de )海报就很有心机(jī )海报(bào )上方三分钟几个大字(zì )给人时间上的紧迫感和压抑感(🎹)(gǎn )陈可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告(🍭)的亮点榜妹(mè(🥔)i )后面会具体(🎡)一点记叙
画面中(zhōng )飞舞的火车(🐵)轨(😆)道将要(🌠)下车(🏓)站的(💂)火车禁止通行的(💭)路(lù )牌和海报(bào )中(👰)心的小男孩背影那(nà )些元(yuán )素(🍊)组合在一起悬念感油然而(🗂)生
而这个(gè )背影更像是一个(gè )情感切人(rén )口(📙)牢牢地(🏀)一把抓住(zhù )看客的心(⚡)疑问(💣)一个接一(yī )个(🛄)地再次出现他(tā )为什(👊)么要(🍍)站在火车(chē )站台尽(jìn )头他在等下谁又是(🐺)为什么
2不留痕迹(jì )地展(🔨)示产品(pǐn )功能
用iPhoneX拍的(🌱)那(🌧)绝对(duì(♏) )是下一界了这支广告最引人注目(🎟)(mù(👈) )的一点
综观这座(🍌)视频(🚊)只能在视频的开头和结尾(🏬)有(👮)流露出苹果(🤨)而且一(🐡)(yī )切尽(jìn )在(📞)不言中只(zhī )要这(💶)部具高春节(🧞)春运元(yuán )素(🕑)的作品(pǐn )造成(🔎)大家的认可就(🛸)只(🛢)能说明用拍(🥘)摄好功能是值(➗)得肯定的
苹果慢慢的很不经意(🗓)地展示更多了一(yī )波手机(💫)拍摄拍(pāi )摄功(🕋)能(🔶)更给你(🎺)一种错觉如(🏏)果能自(♑)(zì )己买了iPhoneX就能拍出(chū )那样(🚁)的话(huà(🕝) )大片级别的短片假的全是假的
同时还在官网下线了专(zhuān )题页面由陈可辛导演带来iPhoneX拍(🕰)摄(shè )方法(fǎ )小教(✒)程
甚(shèn )至(🌇)连还打出了这样的(de )广告(🏒)语伸手接过你的(de )iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家(🔻)的(💵)春节故(📛)(gù )事把浓的化不开的年味儿带回你的镜头里给家里送上一(🙈)(yī )份不(🔲)光的团(🏾)圆礼
3联合导演陈可(🍣)辛广告也能(💴)拍大(😿)片
陈可(kě )辛以及(➰)国(🐜)内知(⏯)名导演(🌂)之后拍摄(shè(⤵) )拍摄的(〽)亲爱(à(🚙)i )的(🚕)中国合(🤟)伙人等多部电影都(🛠)收获较高的评价很显(xiǎn )然一见到(dào )他的名(🌿)字是(shì )会不自动x1其电(🐥)影口(kǒ(🕡)u )碑最擅长开(kā(🎊)i )掘情(🍐)感的陈(➕)可辛(🦁)拍(😜)摄好的作品一定不(bú )可能差
昨天陈可辛(🎊)在北京三里屯(🤱)(tún )举办一次了三分(fèn )钟短篇(💻)作品(🚶)的(🎦)首映会(huì(♒) )更证明了(🍖)这(🚚)则(zé )广告的电影级(jí(🚿) )别(🎏)他接受采(🕺)访时它表示春(chūn )节团圆饭春运(🏇)这三个(🦈)元素是我一直(🥥)想拍的刚(👉)才以短篇形式再一次显现出出来
之(🤯)外导演除此之(zhī )外这(zhè )支广(guǎng )告的制(🥫)作(🐛)班(🎠)底也虽然不(💘)可小看编审许月(yuè )珍编剧(🐶)(jù(💹) )陈(😇)嘉仪是(🧞)电影(yǐng )界大名鼎鼎的(👈)大人(🏩)物(wù(🏫) )
4巧妙的推(📲)送(🕓)时间段(🏖)春运第(dì )一天(🍋)
先发布的时间段(duà(🐂)n )相(xiàng )对于一支广告(🤧)来说是获得传播量(lià(🚪)ng )的关(guān )键苹果选择(🎆)类型在昨晚查找不(bú )觉(jiào )惹人深思(🚧)
昨天是2018年(🕺)春运(yùn )第一天三分钟这则短片继续讲(jiǎng )述的就是发生(🔸)在春运路上的(🛄)故(gù )事一个坚守在岗位上的母亲和孩子的三(🌇)分钟(zhōng )团(tuán )聚在春节(jiē )这个特殊(🏾)能量节点更能会显示出团聚时的情感状态也(yě )将这个情感能(néng )量(🏰)释放者到(dào )大(dà )感动(dòng )地(👃)了一(yī )大批人
5春节广(🔅)告中的(⛵)清流真(zhēn )实走心(🚝)不(bú )刻意(👔)煽情
到了(🍕)春节众(🗂)(zhò(🐜)ng )多品牌(🖥)都在停蹄(♑)地怎么制作发布自(🕷)己的新年广告太过在(🎭)意的煽情广告是在少数
苹(🎣)果的这则广(🚲)告(🎸)看(kàn )过(🦗)来却(què )不矫(🤮)揉造(🌬)作确实故事的题材不算最重(✔)要的(🎠)但真实故(gù )事改编成就是为(🔒)了(🐫)打(🍶)动观(🗜)众(🧦)的要素
同时拍(pāi )摄手(🗜)法确(😆)(què )实(shí )是影响(🍉)大(dà )再(zài )看感觉到的另一不重要因素(📯)如(📗)果不是拍摄出(chū )的故事很矫情离生活很(hěn )远就很容易有情感上的共鸣只有(yǒu )一真才(🎆)能走心
竟像陈(chén )可(🌰)辛(💰)在分享创(📨)作感悟iPhoneX拍摄技法(🍵)时说道慢动作的烟花忽(🔏)然间(😺)闪耀孩子开心(🧜)地笑如果能就是你真实的情感就(🔅)是(shì )可以(🍿)(yǐ )感化(⛺)别人
当(🍂)然了但(👬)他赞许(🤼)之声汹涌澎湃(pài )但赞同也陡然而至(🔄)诸(🎼)如(rú )苹(píng )果并没有这样的话酷(✴)了
在许多人的印象中被上帝咬了一口的苹果的画(🚥)风估计(🏴)是乾净的画面(miàn )充分(🍍)的(de )留白就没过多(duō )的表达欲(🎧)条(🚠)理(📞)分(👡)明能介绍产品而如(rú )今它却用一(💮)支温情的团圆广告(🤫)来(🏐)卖(⛷)手机太取悦于用户(hù )这(zhè )太不苹果
但(🚄)这(zhè )种本土化营销说不定根(gēn )本不华指Apple不(🐧)酷了
什(🔜)么叫酷(🧞)用营销人李(🤞)叫兽的话(🛐)来说一个(🧗)品牌(pái )不(♏)信(💒)守那(⛑)(nà )些不合理的社(🐗)会查看最(zuì )大限度地给消费(🍵)者给他的积极主动主(🌿)观感受就叫(🍒)(jiào )暗酷(🌘)
因为酷并不(📚)是(shì )外表(biǎ(🐰)o )看起来(🕉)好(🏢)像酷不酷反而内(nèi )核有没强行突破不合理不陈规给人以全新的震(zhèn )骇(hài )感受在手机(🛌)功(🏗)能(néng )端(duā(👁)n )已内部竞(jìng )争到(dào )红海(🏪)市场(👲)的今天已没法再实(💊)际(jì )超预(yù(✏) )期的产(🛠)品(pǐ(🆚)n )一起营造酷炫感与(🌻)此同(tóng )时(🍃)与(🌋)消(📨)费者的情感(🅿)交流蓝(lán )月帝国(guó )品(pǐn )牌营销差异化(🚶)的(🌼)竞(🌆)争点(🍛)所以我(wǒ )一味地(dì )达到同样的(👵)的画风才是买椟还珠的做法
事实上这几年来(lá(🍞)i )苹果是为(📮)取悦(yuè(🔍) )中国市场并不做过很(😠)多不酷(✈)的广告(🏌)
例(🌌)如令人不(🍛)好意思的文(🚜)案(àn )生(shēng )肖元素霸屏(💇)的官网过分(🌃)喜气的桃红色周边(biān )产(⛱)品
再(🎂)比(bǐ )如说2015年(🎪)苹果(✴)请许鞍(🔃)华导演第一次拍了春节(🏨)广告老唱(chàng )片但其核心创意却全(🏜)盘照抄了苹果2014年美国圣诞广告
2016年苹果亲自出(🏉)马李宗盛拍了一(🤔)支音(yīn )乐广告送你一首过(🦄)年(🌒)歌但在(🗡)优酷的苹(🚋)果官网频道(dào )只有356万(wàn )点击量数(shù )据惨谈
但这一次的三分钟大片并不是一支充满烟火气息的接底(dǐ )气的新(xī(🎸)n )春广(🤝)告触及(🛎)到了(🐐)中国用(yòng )户的内(nèi )心且(🚷)击(🎢)溃了中(🍊)国扎堆(⏪)地的温(🚘)情广告过度煽情又总难平衡情感表达(dá )和产品功能(🤰)点的不合不合理成规(guī(🔍) )
从(cóng )价值观(🏗)层面而(é(🍂)r )言(yá(💽)n )它也(♍)站在了(le )科技(🔪)和(hé )人文(❗)的交接点(diǎn )很不错(cuò )展示(shì )展示(🏹)了科技能让生活变的更(🎊)美(měi )好的品牌内核算是(shì )苹果第(dì )一(🌤)次能够能做到了(🥀)本土化营销
所以你能(💐)说它不(🐜)酷吗
一问题顿了顿的现在(🤰)学习影视还能够(gòu )找不到(🏕)工作(🔅)吗我们来(lái )很简单分析一下目前影视行业的就业现状
01需(xū )求(👺)量大
02工资待(dài )遇(💡)好(🥝)
影视行业(➡)的薪资(zī )同比(🎗)其(🚈)他行(🌏)业的薪资(🈲)普片高比较(👣)多(🌌)据可靠的调查(🌨)报告影视行(📁)业(🐲)月收(🍖)入过万的人员(yuán )溶炎30以上(🕐)而且影(yǐng )视公司的(📉)福利体系奖励手(👲)段的多(🌞)样(🚸)化(huà(🛍) )更加(jiā )完善
03专(zhuān )业范围(wéi )广泛(👙)的
影视行(háng )业包含的(🕵)公司类型(🌝)(xíng )一些(xiē )自媒体工作室(🧛)动画公(gōng )司特效公司电影制作(💱)公司各种(🦋)创意(⚪)策(🗺)划公(gō(🔉)ng )司特殊(shū )传(📵)媒(🙅)公司(💈)和就(📞)这些
二问题(🕜)提(tí )起现在(🆓)的大神很多
答者其实现在(🛐)仅仅(🚧)初期学习阶段距离(🏮)之外(wài )行业(🍚)大(💄)神的阶段有很远有做好做(🕘)精的心态是(shì(🍑) )相当(🔳)好的应该是一直保持才(🐕)(cái )能做到最好不(bú )过因为那些个距离很远的(de )微不足道的担心而止步不(🗽)前是不两种方法(🛢)的说的过分一(yī )点应该是好像有点自欺欺人
到最后(🅾)答者个人建(jiàn )议我们肯定先行动起(➗)来(🛹)(lái )只需想做想学多久都(dō(🏕)u )不(🕗)会(😭)晚(😣)仅有做站了起来才是下一(😗)界大神的开始共勉之
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